Marketing de Vinhos

A exportação é actualmente vista como a tábua de salvação para o sector dos vinhos em Portugal. Com o mercado interno contraído, a solução passa pela aventura além-fronteiras, não só no continente europeu, mas sobretudo na aposta em mercados emergentes noutros continentes, como Ásia, África ou Américas.

De acordo com vários especialistas (embora em referência generalizada para vinhos de todo o mundo), para que essa "viagem" seja potencialmente bem sucedida, torna-se vital que os vinhos que pretendemos exportar estejam bem representados, e sejam relevantes no mercado português, ou/e na região de origem. A explicação é simples, caso importadores ou distribuidores estrangeiros visitem o produtor que pretende iniciar o processo de exportação, e percebam que os seus vinhos não estão representados, quer em restaurantes locais, quer em garrafeiras, ou supermercados, ficarão com a sensação que a importância e o potencial desses vinhos não será efectivamente real, o que se traduz na…

Nos últimos 10 anos, o ESSÊNCIA DO VINHO - PORTO afirmou-se como “a principal experiência do vinho em Portugal”. E ainda recentemente, em fevereiro, registou um novo recorde de visitantes, de cerca de 23.000 pessoas, profissionais e consumidores, jornalistas e líderes de opinião, não apenas de Portugal como de outros países. Dez anos volvidos, oevento internacionaliza-se, no Centro de Convenções Sul América(Cidade Nova - Centro), no Rio de Janeiro, nos próximos dias 2 e 3 de maio.
Nesta edição de estreia, o ESSÊNCIA DO VINHO - RIO DE JANEIRO apresenta, em prova livre, centenas de vinhos, maioritariamente de Portugal, Argentina, Chile, Uruguai, Espanha, França, Itália, Alemanha, África do Sul, Austrália, Nova Zelândia e do próprio Brasil. Em alguns casos, os produtores estarão presentes e noutros estarão representados pelas mais conhecidas importadoras brasileiras de vinho que atuam, muito em particular, no Rio.
Seguindo o mesmo conceito das edições portuguesas (do Porto e do Funchal), o…

O mercado chinês tornou-se apetecível para o sector dos vinhos. Um crescimento acentuado e dinâmico, explica a forte atractividade deste país, para os vinhos portugueses, e não só. Este mercado privilegia os vinhos franceses, os quais gozam de excelente reputação, mas também se caracteriza por ser orientado pelo preço, de forma muito linear, ou seja, quanto mais caro for melhor é a sua qualidade. Estima-se que o crescimento para vinhos tintos e brancos, seja efectivamente alto nos próximos anos, se bem que neste momento ainda são os vinhos tintos os mais apreciados.
O vinho na China é reconhecido como um produto de luxo, o que significa que a atenção dada à marca é fulcral para o sucesso da mesma. O investimento em marketing é um dos aspectos importantes para uma boa implantação da marca no mercado, de forma a torná-la conhecida e respeitada. Apostar na educação e na divulgação da marca de vinho, através de especialistas reconhecidos é também um esforço que se recomenda. Uma presença…

Os vinhos portugueses partem esta semana para novas formações, que serão realizadas até Setembro em várias cidades brasileiras. No total serão organizadas 26 formações sobre vinhos portugueses, de acesso gratuito, para profissionais do canal Horeca e off trade e City Tastings para líderes de opinião. Os interessados poderão inscrever-se através do mail [email protected]
A ViniPortugal reforça a aposta em formação no Brasil, iniciada em 2012, e lança o nível III da formação em Vinhos de Portugal com o objectivo de proporcionar um mais profundo conhecimento sobre o vinho português aos profissionais do canal Horeca e off trade, importantes influenciadores junto dos consumidores finais na escolha de um vinho.
Cerca de 800 profissionais deverão integrar as 26 formações – 10 do nível III e 16 do nível II. Com a duração de 6 horas, as formações serão focadas nos vinhos portugueses e incluirão a degustação comentada de vários rótulos. Os melhores alunos serão novamente premiados co…

A campanha A Copo da ViniPortugal associa-se ao IndieLisboa – o Festival Internacional de Cinema Independente - para promover as vantagens do consumo de vinho a copo neste evento referência do panorama cultural nacional e internacional.
O Wine Bar “a copo!” marcará presença nas sessões de abertura e de encerramento. O sommelier convidará o público amante de cinema a degustar vinhos nacionais, procurando sensibiliza-los para a valorização do conceito de vinho a copo e dos benefícios desta opção, que proporciona diversas alternativas de escolha. Em 2013 a ViniPortugal reforça a participação da campanha “A Copo!” em diversos eventos nacionais âncora, nos quais procurará informar e persuadir o público consumidor para a opção do vinho a copo, associada a um consumo moderado em ambiente descontraído.

Alertar para os perigos da embriaguez em idade escolar e informar sobre os benefícios do consumo moderado de determinadas bebidas alcoólicas, são os objetivos da Fenadegas com a iniciativa “Vinho e Saúde”. Esta ação, inserida no programa europeu “Vinho com Moderação”, vai andar em 2013 pelas Escolas Profissionais Agrícolas e de Turismo de Portugal, sendo que Odivelas, Abrantes, Alcobaça, Santo Tirso, Marco de Canaveses, Vagos e Faro são as próximas localidades a serem abrangidas pelo programa educativo da Fenadegas. “Apesar do consumo excessivo de álcool estar a diminuir entre os jovens, a verdade é que os adolescentes que bebem estão a iniciar o consumo cada vez mais cedo, revelando tendência para o exagero e para a habituação. Nesse sentido, a Fenadegas, enquanto organismo promotor da atividade vitivinícola das adegas e cooperativas de Portugal, sente-se responsável por desenvolver uma estratégia de prevenção e consciencialização para a temática das bebidas alcoólicas no geral e do v…