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A mostrar mensagens de Outubro, 2010

Leveza...

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...a primeira ideia que este vinho me transmitiu, uma Leveza extraordinária. Um conjunto que associa uma imagem suave, divertida e jovem. A mensagem parece ser "desfrutem deste vinho de forma descontraída, despreconceituosa".

O seu nome: Dame Vida
Design: Calcco

Fonte: "Packaging of the World"

Bag in Bag

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Uma espécie de bag-in-box no feminino, com um design inovador e arrojado. Esta embalagem que pretende imitar uma mala de senhora, "veste" o vinho Vernissage, de origem francesa, e tem recebido diversos elogios e até prémios de design e inovação, provenientes dos mais variados quadrantes. Uma embalagem que marca a diferença pelos factores Inovação e Design. Um trabalho da designer sueca Sofia Blomberg.

in "Packaging of the World"

Leila - O Rosé que une culturas

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Mais do que um simples rosé, este é um vinho com um carácter cultural, emocional e até político. Leila é a marca vinho pertencente ao "Domaine de Gianaclis", marca francesa em pleno ressurgimento, após ser adquirida pela Heineken. Este vinho é elaborado unicamente a partir de uvas egípcias, em território egípcio, e foi concebido pela agência CLTG, com o objectivo de responder aos anseios da população egípcia mais jovem, mas também no sentido de ajudar a estabelecer um ponto de encontro entra a cultura francesa e a árabe.

O uso de um rótulo bilingue, em preto, e a assinatura de qualidade do "Domaine de Gianaclis", em francês e árabe, num fundo prateado, conferem a este rosé muito especial, um carácter exótico que o torna deveras apetecível.

Le Loup Noir - o bag-in-box com requinte

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O grupo Lobo da Silveira acaba de lançar uma colheita seleccionada num bag-in-box de luxo com a capacidade de dois litros. Este vinho, com a marca Le Loup Noir (o lobo negro), apresenta-se no mercado com uma embalagem de design requintado, da autoria da Éter que teve a seu cargo também o plano de marketing e a organização do evento de lançamento, e foi produzido a partir das castas Syrah, Alicante Bouschet, Touriga Nacional e Aragonez, provenientes das vinhas do grupo Lobo da Silveira nos concelhos de Redondo e Arraiolos.

A evolução do mercado bag-in-box em Portugal, foi o motor que levou Filipa Lobo da Silveira, gestora do grupo, a tomar a iniciativa de lançar um vinho de gama alta neste formato, cujo design privilegia, segundo a responsável, “o requinte e a sofisticação”.

“O Le Loup Noir é dirigido a um segmento de consumidores inovadores, conscientes, exigentes e que apreciam qualidade. Actualmente assiste-se a uma consciência colectiva que rejeita o desperdício, a qual favorece o su…

Para o Guiness...

A Standardização dos vinhos - Oportunidade ou Ameaça

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Pegando nas mais recentes declarações de Michel Rolland, em que este voltou a defender uma espécie de standardização no que toca ao estilo de vinhos, descurando as virtudes do terroir, pelo menos no que toca aos vinhos correntes, gostaria de questionar o impacto desta transformação no mercado (que já se nota há muito) no que se relaciona com a indústria de marketing de vinhos.

Muito se discute no sector vinícola o facto de os vinhos estarem cada vez mais parecidos, em que a homogeneidade do sabor é cada vez maior. É frequente consumirmos vinhos que embora sejam produzidos em zonas diferentes do globo, se assemelham muito mais do que seria suposto acontecer.

Para muitos o facto de os vinhos estarem cada vez menos diferenciados, transpõe para a área da tecnologia, e em especial para a área do marketing, a responsabilidade e a possibilidade de diferenciação dos mesmos no mercado.

Contudo, será que a standardização dos vinhos é benéfica para os Marketeers ?

Na minha opinião NÃO. Se o esbatim…

Adega da Cartuxa lança novas colheitas

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A Adega da Cartuxa acaba de lançar os novos vinhos da linha EA e Foral de Évora. Os novos vinhos já disponíveis são o Foral de Évora branco 2009, Foral de Évora tinto 2007, EA colheita seleccionada tinto 2009 e EA tinto 2009.

Como sempre fizemos neste blog, mais do que "olhar" para a qualidade intrínseca dos vinhos, interessa sobretudo olhar para a estratégia de branding, nomeadamente no que toca à imagem destes vinhos. Enquanto o segmento Foral de Évora, pretende evocar uma vertente histórica, os vinhos EA pretendem afirmar-se numa faixa de vinhos de gama média, de consumo fácil e diário.

Interessa-me sobretudo debruçar-me sobre a imagem da gama de vinhos EA. Se para muitos a imagem de carácter simplista seria facilmente criticável, penso que a sua vantagem é mesmo essa. A imagem simples, directa e sem pretenciosismos, atinge precisamente os seus objectivos. A facilidade de identificação num qualquer linear de supermercado ou garrafeira, é uma mais valia da marca EA, atendend…

Revista de Vinhos com novo layout

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A Revista de Vinhos está na banca com um novo layout. “Tornar a revista mais leve, mais apelativa e fácil de ler” é o objectivo que se pretende atingir com esta reformulação, explica ao M&P João Geirinhas, director da área de negócios de Vinhos da Progresa/MCE. A mesma visa um “rejuvenescimento da revista [que já tem 21 anos] do ponto de vista gráfico” que pretende “adequar o produto Revista dos Vinhos a um público mais jovem, que já nos lê ou que nos poderá vir a ler”, sintetiza o responsável. O novo layout foi criado em Espanha pelo departamento gráfico da Progresa, sendo a direcção de arte de Amaya Rodriguez.

As mudanças passaram também pelos conteúdos, embora, frise João Geirinhas, não se trate de alterações “radicais”. Um reforço da componente de crónica/opinião e uma maior interactividade com o leitor são algumas das novidades destacadas pelo responsável. “A revista vai interagir mais com o fórum do site”, fazendo “um apelo à participação dos leitores com crítica de vinhos e …

Eventos nas ilhas

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Prova de que os eventos sobre vinhos estão presentes em todo o território português, é o facto de no próximo fim-de-semana, e em simultâneo, decorrerem dois certames nas regiões autónomas dos Açores e da Madeira.

Enquanto nos Açores se iniciará uma nova edição do "Wine and Fish in Azores", entre 15 e 17 de Outubro, nas Portas do Mar, em Ponta Delgada, na Madeira teremos o “Wine & Food Madeira”, que decorrerá no Centro de Congressos da Madeira, no Funchal.

O "Wine and Fish in Azores" irá apostar fortemente no peixe açoriano, e na conjugação de pratos especiais com os vinhos. Chefes de cozinha portugueses e estrangeiros irão dispor de uma área de "show cooking", onde poderão demonstrar todo o potencial da cozinha açoriana. Irão também estar presentes cerca de 100 produtores de vinhos, entre os quais 8 açorianos.

Já o “Wine & Food Madeira” tem também um formato semelhante, apostando na amostra de cerca de 500 vinhos, num total de 75 produtores nacionais…

iPad - Tecnologia ao serviço dos vinhos

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O iPad, esse novo e maravilhoso dispositivo tecnológico lançado pela Apple, traz grandes vantagens no que toca ao serviço de aconselhamento e disponibilização de informações dos vinhos. Começa a ser comum, principalmente em restaurantes de topo, os funcionários ou mesmo os sommeliers estenderem o iPad para que os clientes escolham o seu vinho, de forma interactiva, detalhada e com informação aprofundada sobre castas, origem, produtor, forma de vinificação e outros aspectos. Não são raras as situações em que devido ao uso do iPad, as vendas registam já um aumento significativo. Além da vantagem para o próprio restaurante no registo e elaboração da carta de vinhos, também ao nível do cliente se nota um aumento do nível de confiança, quando do momento da decisão de compra, uma vez que o faz baseado numa quantidade e qualidade de informação que antes seria impossível ter.

O nível de experimentação a que o consumidor está disposto também aumenta com o iPad, uma vez que o risco percebido de …

Vinhos de Nova Iorque

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Aproveitando uma curta estadia em Nova Iorque, tive a oportunidade de contactar a realidade local no que toca ao comércio de vinhos, mas também em relação à produção de vinhos locais, que sinceramente desconhecia. Fiquei a saber que no estado de Nova Iorque, concretamente em Long Island também se produzem vinhos, que têm vindo a melhorar de ano para ano. A apenas 200 Km do maior centro financeiro do mundo, podemos visitar cerca de 70 adegas, que com trabalho e dedicação têm vindo a ganhar o respeito dos consumidores norte-americanos. Ainda longe da reputação dos vinhos da Califórnia, o certo é que os vinhos de Long Island mereceram já excelentes pontuações por parte da Wine Advocate, editada por Robert Parker, com notas superiores a 90 pontos.

A foto utilizada neste post é relativa ao vinho Musée, da Bedell Cellars, pertença do multimilionário Michael Lynne, produtor da trilogia "O Senhor dos Anéis".

Campanha "Muda de Cenário" - Vinho do Porto

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A Opal Publicidade é a agência responsável pela campanha “Muda de Cenário” para o Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto (IVDP). Presente em mupis e imprensa, a campanha convida os consumidores a mudar a rotina e a experimentar três novos cocktails: Caipiporto, Portonic e Porto Rosé. Segundo a agência, os objectivos são rejuvenescer a imagem do Vinho do Porto e criar novos momentos de consumo, aproximando o produto de consumidores mais jovens.

Fonte: Marketeer