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A mostrar mensagens de Julho, 2010

Um exemplo de preconceito (ou de potencialidades não reconhecidas)

Já há algum tempo que andava para colocar este vídeo. Foi produzido pelo Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin), e representa uma acção de marketing viral, que pretende promover o vinho brasileiro, tendo sido já vista por muita gente no youtube.

Caso o vídeo não tenha sido de alguma forma manipulado, representa uma prova de que países ou regiões, que muitas vezes sofrem o preconceito injusto de não conseguirem produzir bons vinhos, podem afinal ser uma grande surpresa para os consumidores.

Neste prova cega, os consumidores tentam adivinhar qual a proveniência do vinho que estão a provar. A grande maioria vai ficar surpreendida...

Rebranding 360º

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O vinho argentino Penélope representa um caso prático de um rebranding de 360º. Aqui tudo mudou, desde o nome (o antigo era Mistela), o design e o seu posicionamento no mercado. Trata-se de um vinho doce destinado ao segmento das mulheres jovens. O problema que levou a este rebranding radical, situava-se ao nível das vendas, que vinham a decair, e na falta de atractividade do produto.

Os responsáveis pela transformação, Dizen, acreditam ter criado uma imagem que transmite simplicidade, frescura, com um toque original, ideal para conquistar o público-alvo, as mulheres jovens.

ViniPortugal lança jogo social

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A ViniPortugal, a AMPV - Associação de Municípios Portugueses do Vinho e o Festival Nacional de Gastronomia de Santarém lançaram o jogo social online “Quem Sabe Mais sobre Vinho e Gastronomia”, uma criação do jornalista gastronómico Amilcar Malhó.
Este jogo, disponível online no site http://www.quemsabemais.pt/ , está igualmente disponível para download, permitindo jogar mesmo sem ligação à internet. “Quem Sabe Mais sobre Vinho e Gastronomia” é um jogo social, com um conteúdo dinâmico e informativo, que tem o objectivo de estimular os participantes a querer saber mais sobre a temática do vinho, da vinha, dos produtos regionais e da gastronomia portuguesa.

Bastante divertido e didáctico. Já experimentei e sem dúvida que vale a pena ! Vão até

Elvin - Imagem adaptada ao mercado dos EUA

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A imagem dos vinhos italianos "Elvin" foi modificada e adaptada ao mercado norte-americano. O design tradicionalista foi alterado, originando uma estética colorida, alegre e com impacto visual. O próprio grafismo ganhou uma forma mais dinâmica e contemporânea. Um conjunto bem trabalhado que comunica com audácia e vivacidade os atributos destes vinhos.

Design: Dizen

O Tributo a Andy Warhol

Dom Pérignon, uma das marcas de champanhe mais famosas do mundo, mudou pela primeira vez o rótulo das suas garrafas, com o propósito de homenagear o grande Andy Warhol. A nova imagem dos rótulos, uma edição limitada, inspirou-se no estilo e nas cores do multi-facetado artista, um dos expoentes da Pop Art.

Fica o vídeo com imagens da série com edição limitada, que por curiosidade apenas pode ser adquirida em 4 lojas exclusivas em Espanha.

Um estilo de vida

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O novo site da Swanson Vineyards representa muito mais do que um espaço institucional. Muito longe desta ideia, a nova concepção do site da empresa norte-americana pretende ligar o consumo dos seus vinhos a um estilo de vida, no qual a diversão e a descontracção falam mais alto. Um nível gráfico brilhante, uma ideia mais do que conseguida, verdadeiramente diferente do habitual. Passem por porque realmente merece uma visita.

O "Vinho" é um estilo de vida e este site personifica esta ideia na perfeição !

Casal Garcia promove passatempo de Verão

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A marca Casal Garcia, líder em Portugal na categoria “Vinhos Verdes”, lançou um novo passatempo intitulado “Haja Alegria, Viaje com Casal Garcia”, da autoria da agência Omdesign, com o intuito de premiar os seus consumidores.

Este passatempo de Verão, em vigor desde o passado dia 1 de Junho, oferece aos participantes a possibilidade de ganharem um iPod touch 8Gb, todas as semanas, e duas viagens à Praia do Forte, no Brasil, para duas pessoas, durante nove dias, a serem sorteadas após o dia 31 de Agosto, data em que termina o passatempo.

Para participarem os consumidores têm que comprar uma garrafa 75cl. de Casal Garcia, branco ou rosé, e enviar o respectivo código que se encontra no selo de garantia via SMS ou gratuitamente através do microsite www.casalgarcia.com.

A comunicação do passatempo está a ser efectuada por meio de um rótulo inovador, bem como por via do microsite da marca e materiais desenvolvidos especificamente para o ponto de venda, tais como expositores, carrinhos de compr…

Do you buy wine because of the label design or because it's a wine you can trust ? *

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Interessante discussão esta, que se tem desenvolvido no Grupo "Wine Connections" do LinkedIn. Opiniões ? Várias e para todos os gostos. No entanto é de salientar que muitos dos que reconhecem que o papel do rótulo (mais concretamente do seu design) é decisivo no momento de compra de um vinho, referem que esta premissa é ainda mais assinalável e verdadeira, quando se trata de vinhos de gama baixa ou média. Ao falarmos de vinhos com um preço mais alto (acima dos 10 € ou 15 €), nota-se que o "peso" do rótulo na decisão da compra diminui significativamente, optando o consumidor por valorizar outros factores, como origem, qualidade percebida, ou confiança na marca/produtor. Há quem defenda igualmente, o que vai de encontro à ideia anterior, que o rótulo tem menos influência, quanto maior é o nível de sofisticação do consumidor, ou seja, um consumidor com um elevado nível de conhecimento, valorizará menos o rótulo/design, do que um consumidor que compre ocasionalmente vi…

Muito a propósito...

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Um rótulo de apoio a "nuestros hermanos", aquando da realização do Mundial de 82 !

Ainda por cima está em espanhol e alemão...

Produtor: Bodegas Olarra

Misterioso...

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Este é um rótulo que descobri na net, mas do qual não tenho praticamente informações. Um vinho rosé que parece ser muito antigo, e de um produtor português de nome José Marques Agostinho, do Entroncamento, cuja actual empresa ainda produz espumantes e outros produtos alimentares. Fica o registo, pela curiosidade...

Uma marca Superbrand nos vinhos

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Esta distinção tem já alguns dias, mas penso ser significativo realçar o facto de na actual edição das marcas Superbrand, estar representada uma marca de vinhos, Cartuxa. Um sinal de que é possível construir uma marca de excelência, num sector que apesar de tudo se encontra a transbordar de referências.

Superbrands são marcas que oferecem significativas vantagens físicas e/ou emocionais, face às marcas concorrentes, as quais de uma forma consciente e/ou inconsciente os consumidores desejam, reconhecem e repetidamente procuram.