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A mostrar mensagens de Junho, 2010

Quinta do Quetzal aposta no rebranding da gama Guadalupe

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A gama de vinhos Guadalupe, produzida na Quinta do Quetzal e comercializada em Portugal Continental pela iVin, entrou em 2010 com imagem e estilo renovados. O rebranding, a cargo do Ateliê Rita Rivotti, levou este vinho Regional Alentejano a deixar de lado a imagem minimalista, apostando numa vertente mais sofisticada, jovem e urbana.

O Guadalupe conta com o carimbo dos conceituados enólogos Rui Reguinga e José Portela. Toda a informação dos respectivos vinhos e enoturismo estão disponíveis em www.quintadoquetzal.com.

O vinho dos Whitesnake...sim esses mesmos !!

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Para quem julgava que os Whitesnake já estavam decadentes, eles aí estão a dar prova de vida (e de vinhos). Os Whitesnake à semelhança de outras celebridades, acabam de lançar o seu próprio vinho. Uma forma de celebrar uma banda de culto, com um historial que é venerado um pouco por todo o mundo. Os indefectíveis fãs têm agora mais um motivo para relembrar os grandes tempos de uma banda que afinal ainda vive...


Whitesnake é uma banda de hard rock britânica formada em 1977. Entre os seus sucessos destacam-se a balada "Is This Love", do álbum Whitesnake de 1987, e a pesada "Love Ain't No Stranger", do álbum Slide It In de 1984 - in Wikipédia

MY.SENSYS cria gargantilha para promover vinho da Aveleda

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A agência de branding sensorial MY.SENSYS criou uma gargantilha com aromas para o lançamento do vinho AVA, da Aveleda.

A peça de comunicação influencia a dimensão hedónica do consumo: os estímulos olfactivos predispõem os consumidores para novas experiências, potenciando a relação de proximidade emocional com a marca.

Além disso, permite despertar um dos sentidos mais importantes na apreciação de um vinho: o olfacto.

A intensidade aromática que caracteriza o novo néctar da Aveleda serviu de inspiração para a criação da gargantilha com aromas, marcada por notas frutadas de pêra, banana e líchia.

Antes do lançamento do vinho, vários consumidores relataram a sua experiência de degustação, comentários esses disponíveis no contra-rótulo e na gargantilha com aromas.

A gargantilha com aromas é uma peça de comunicação inovadora, uma vez que é a primeira vez que, em Portugal, um marca de vinhos recorre a esta peça de comunicação para comunicar as características sensoriais do produto.

“Sinta o aroma…

Reutilização de garrafas - Vaso

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Mais uma excelente ideia para a reutilização de garrafas de vinho.

Experience Marketing - uma óptima ferramenta para as marcas de vinho

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O Marketing de Experiências, ou Experience Marketing consiste numa estratégia de branding que potencia a relação do público externo (consumidores) e/ou público interno (funcionários), com a marca que pretendemos comunicar. Esta relação é reforçada através de experiências relacionadas com a marca, que apelem às sensações e emoções dos consumidores. Pretende-se criar uma interacção com os clientes que reforcem os laços entre o produto/marca e o consumidor final.

Uma empresa de referência que foi pioneira neste conceito de Experience Marketing, e que também oferece produtos na área dos vinhos, é a Vida é Bela. Provas de vinhos, cursos de vinhos e visitas a propriedades vitivinícolas, acrescentam valor e principalmente emoções às marcas, transmitindo aos consumidores um conjunto de experiências únicas, que de outra forma jamais sentiriam. Uma ligação emocional que se estabelece entre Marca e Consumidor, e que representa muito mais do que uma simples transacção comercial que se realize num…

Apoia a Selecção (das castas portuguesas)

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Depois de aqui termos dado conta do projecto Wine for All, chega-nos ao conhecimento nova iniciativa da Marktree, para promoção dos vinhos portugueses. O projecto Portugalseeds T-shirts nasce com o intuito de divulgar as nossas castas de uma forma inovadora e original. Usando o design como ferramenta de comunicação, dá a conhecer as suas particularidades únicas, os seus nomes tão nossos. Uma forma divertida de promover, não só a nível nacional como internacional, as castas Portuguesas.

Poderá visualizar e adquirir as t-shirts em http://www.zazzle.pt/portugalseeds

A propósito do Mundial...

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É comum assistirmos a um aproveitamento das empresas, e respectivas marcas, dos grandes eventos desportivos, quer em termos de investimento publicitário, quer na organização de acções que conjuguem a promoção dos seus produtos. Hoje quero assinalar a iniciativa da Wine o´Clock, que neste contexto, organizou juntamente com o calendário do Mundial de futebol, uma acção paralela, que consiste em além do visionamento dos jogos, oferecer a possibilidade de provar os vinhos originários dos países intervenientes nas partidas anunciadas. Uma acção digna de registo, a provar que o vinho também liga com futebol.

O calendário pode ser visto aqui.

Por onde pode o vinho crescer *

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* excerto de artigo da responsabilidade da Meios e Publicidade, para o qual dei o meu contributo sob a forma de entrevista


Em Fevereiro foi apresentado mais um passo na estratégia de internacionalização: a marca Wines of Portugal, então descrita como o maior esforço realizado até hoje na promoção dos vinhos portugueses. Nos próximos quatro anos serão gastos 50 milhões de euros em promoção, de forma a que, no prazo de cinco anos, se obtenha um aumento de 10 por cento no valor das exportações. Este projecto, que envolve o Instituto da Vinha e do Vinho, o Instituto do Vinho do Douro e Porto, a ViniPortugal, as Comissões Vitivinícolas Regionais e empresas do sector, pretende que a marca Wines Of Portugal seja capaz de aumentar a notoriedade do país como produtor e de enaltecer a qualidade do produto vinícola. Uma estratégia “acertada, que só peca por tardia”, refere ao M&P Marco Carvalho, autor do blogue Marketing de Vinhos. “Temos uma grande vantagem em relação à maioria dos países co…

Word-of-mouth no contexto dos vinhos

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O conceito Word-of-mouth, basicamente uma forma de comunicação, que pode funcionar como uma ferramenta de marketing, baseada no "passa-a-palavra", é um meio de grande funcionalidade e eficácia, no processo de construção, ou consolidação de uma marca de vinho no mercado. O vinho, como tema que comporta em si uma carga emotiva elevada, e até algum misticismo, beneficia desta forma de comunicação, que consiste em passar informação de pessoa para pessoa, de uma forma bastante individualista, e até intimista, uma vez que exige o contacto próximo entre os indivíduos. O Word-of-mouth substitui de forma superior, todas as outras formas de promoção de vinhos, uma vez que a sua mensagem parte de um pressuposto de credibilidade e honestidade, devido ao conhecimento e confiança na fonte.
Há que ter em conta que o Word-of-mouth pode também funcionar em sentido contrário, ou seja, se eu disser que o "Vinho X é muito mau", transmito uma sensação negativa ao receptor, que pode ser …

Casal Garcia - uma marca pioneira

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Depois de ter surpreendido os consumidores no Ponto de Venda em 2009 com o Actmusic (dispositivo de interacção sonora com o consumidor que foi pela primeira vez utilizado por uma marca de vinhos) e com os inovadores rótulos destacáveis utilizados no passatempo de verão, a marca Casal Garcia continua a ser pioneira na utilização de novas soluções de marketing e comunicação no linear.

Nos dias 28, 29 e 30 de Maio decorreu na loja do Jumbo da Maia a primeira campanha publicitária interactiva no Ponto de Venda, com recurso à tecnologia portátil de base gestual, a cargo da agência de branding sensorial MY.SENSYS. Através desta tecnologia, os consumidores tiveram a oportunidade de interagir com a marca através de imagens e sons.

Além desta inovadora iniciativa, a nova campanha da marca Casal Garcia (branco e rosé), desenvolvida pela agência OMDesign, inclui acções com carrinhos de compra, outdoors (mupis e seniores) entre outras novidades que serão brevemente reveladas.

A criatividade da nova…

Um "bidon" de vinho

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Muito pouco funcional, possivelmente nada eficaz no que diz respeito à conservação do vinho, no entanto merece todo o destaque pela ousadia e originalidade. Uma embalagem que contém um vinho feito numa antiga loja de...tractores. Totalmente contextualizada, esta embalagem tem uma história lógica.