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A mostrar mensagens de Março, 2010

Rótulo com pássaros

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Não é a 1ª vez que abordo o tema dos rótulos de vinhos que utilizam animais na sua ilustração. Já neste post, falava deste assunto, e das emoções que este tipo de rótulos transmite ao consumidor. Hoje deixo outro rótulo, que através da imagem de pássaros, transmite uma sensação de leveza extraordinária. Bird on Wire é um vinho italiano, elaborado através da casta Sangiovese.

O mérito vai para o responsável pelo design: Rhinocerosred Design

Vinhos do Porto "Dalva" com nova identidade

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Com uma garrafa exclusiva, mais alta e troncocónica, e uma imagem mais premium e diferenciadora, transversal a toda a gama de produtos (Tawny, Ruby, White, Tawny Reserve, Ruby Reserve, Dry White, Idade, LBV, Vintage e Colheita), os Vinhos do Porto Dalva reposicionam-se e comunicam, agora mais eficazmente, todos os valores da marca, como tradição, qualidade e autenticidade.

A intervenção da Omdesign foi ao nível do desenvolvimento da identidade da marca e criação de rótulos, contra-rótulos, cápsulas, garrafa e packaging, sendo a imagem aplicada a todo o portfólio Dalva que presentemente se apresenta mais distinto e elegante, com o intuito de ser mais facilmente identificado e reconhecido pelos consumidores.

Vinopedia - um motor de busca poderoso

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Com cerca de 1600 vinhos disponíveis, a Vinopedia constitui-se com uma das maiores ferramentas de pesquisa de vinhos pela internet. Bastante interessante é ainda o facto de poder consultar os vinhos mais populares, por tipo (tinto, branco etc), saber qual a casta mais procurada, ou a região preferida. Com uma acessibilidade assinalável, e com uma imagem atraente, este portal consegue pesquisar vinhos de todo o mundo em várias lojas online do planeta. Um site a visitar aqui.

A universalidade do vinho

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Em muitas famílias indianas o consumo de vinho é restrito, sendo a sua proibição um hábito comum. A excepção são as classes ricas, ou a juventude que vê no vinho uma forma de sofisticação. Na foto representada em cima, percebemos que o vinho, apesar das vicissitudes de cada cultura, tem em si uma universalidade e um misticismo único.

O Retorno do investimento em Redes Sociais

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A presença nas redes sociais por parte dos produtores de vinhos deve ser bastante cuidadosa e acima de tudo paciente. Não devemos esperar que o simples "despejar" de mensagens aleatórias, ou a colocação de fotos ou vídeos produza instantaneamente resultados. Para envolvermos o público que nos segue online, necessitamos de produzir conteúdos relevantes, e de dar toda a atenção ao feedback que venha a surgir. A tarefa de gerir as plataformas consideradas como redes sociais, tais como o Facebook, Twitter, Youtube e outras, obriga a que exista alguém na organização que tenha pleno conhecimento de como é que essas ferramentas de comunicação funcionam e quais as implicações que podem ter na actividade da empresa.

Torna-se também fundamental que quem comunica através das redes sociais conheça o negócio do vinho (neste caso) de forma profunda, para que não se cometam erros de palmatória que venham a colocar em causa a estratégia de comunicação da empresa. Comunicar por comunicar não …

Carlsberg - um mundo de cervejas e...vinhos

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Para quem pensa que a Carlsberg apenas detém o negócio das cervejas, fica aqui a prova de que não é bem assim. Os vinhos "INVENIO" destinam-se aos mercados do Reino Unido, Finlândia, Suécia, Noruega, Dinamarca e Suiça, e foram desenvolvidos pelo departamento de marketing da Carlsberg, para o canal on-trade(restaurantes, bares e hotéis). Sob a marca existem vinhos produzidos em 8 países, tais como Espanha, Chile, África do Sul, entre outros.

Uma imagem sóbria, com um rótulo onde estão claramente identificados, país de origem e casta. Por curiosidade "INVENIO" provém do Latim e significa "Descoberta", o que explica as diversas proveniências dos vinhos.

Marketing de Vinhos (no feminino)

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Existem vinhos que apostam claramente num target feminino, mesmo que na maioria das vezes não o assumam perentoriamente. No caso hoje retratado a empresa Brown-Forman lançou um vinho que apela exclusivamente ao universo feminino. Os vinhos "Little Black Dress" promovem uma combinação sentimental entre a moda e os vinhos. Para a directora de Marketing da Brown-Forman Laura Webb "Todas as mulheres têm um vestido preto, ou 3 ou 4. Nada melhor do que criar vinhos que combinem com cada um dos vestidos, dependendo da ocasião".

Neste caso no próprio site é feita uma ligação entre vestidos clássicos, contemporâneos ou elegantes, com as castas que constituem os vinhos, Pinot Grigio, Chardonnay, Merlot ou Pinot Noir.

Uma estratégia de comunicação que faz um enfoque objectivo no género feminino.

Vinhos de "garagem" em embalagens originais

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A "Underdog Wine Merchants", empresa norte-americana que se especializou na comercialização de vinhos "artesanais" ou de "garagem" (vinhos em versão limitada, ou fora do comum), acaba de lançar uma nova colecção, em embalagens atraentes e inovadoras de 3 Litros. A colecção é composta por 6 marcas e 10 tipos de vinho, e estão representados vinhos de países como Espanha, Nova Zelândia e EUA. A embalagem é designada como "Octavin Home Wine Bar™", e além do design inovador, promete conservar o vinho durante seis semanas após a abertura da embalagem. Ficam as imagens deste conceito que prima pela atractividade.

Por outras paragens...

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Sob o lema "Love by the Glass", decorre na Virgínia (EUA), um evento que se destina a promover o consumo de vinho a copo. Idealizado pelo Departamento de Marketing de Vinhos da Virgínia, este acontecimento, que decorre entre 22 e 28 de Março, tem como objectivo promover o consumo de vinhos locais, levando os consumidores à experimentação de variedades autóctones, em bares ou restaurantes aderentes. O "Love by the Glass" irá repetir-se nos próximos anos.

O vinho a copo tem diversas vantagens, tais como a possibilidade de adequar o vinho certo ao menu solicitado, possibilitando a degustação de vários pratos, com diversos vinhos; ao nível do preço, quando comparado com a garrafa, e a oportunidade de experimentação de vários tipos de vinho numa única refeição, ou na simples ida a um bar.

O vinho no mundo da fantasia

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Os vinhos Hello Kitty são um projecto de um produtor transalpino que transpôs para o mundo da fantasia, vinhos elaborados e engarrafados em território italiano. Obviamente que se trata de um produto exclusivo para adultos, que utiliza uma imagem muito querida do domínio infantil, mas não só.

Vinhos com a marca de uma celebridade ficcionada e virtual. Uma versão mais adulta e sedutora da famosa Hello Kitty.

Um alvarinho do país vizinho

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"Nem bons ventos, nem bons casamentos". Já nos vinhos, a conversa é outra. Imagem arrojada, diria mesmo arriscada, mas claramente diferenciadora.

Fonte: TheDieline

Uma ideia para o seu jardim

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Não sabe o que fazer às garrafas de vinho vazias ? Ora aí está uma excelente ideia...

ViniNews - a nova e-news da ViniPortugal

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A ViniPortugal acaba de lançar a sua nova newsletter em formato digital - a ViniNews. Desta forma o anterior boletim informativo - Newslewtter News - é descontinuado, com base em motivos orçamentais, mas também como uma forma de tornar a comunicação regular, "mais eficaz e moderna" nas palavras do presidente da ViniPortugal, Francisco Borba.

A nova publicação é dirigida a associados e aos operadores económicos, mas também a todos os que se interessam pelo vinho.

Celebrar o casamento

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Uma boa proposta para a celebração do casamento. A árvore representada no rótulo indica a evolução da união através dos tempos. Neste caso as imagens correspondem à festa inicial, aos 5 anos e aos 10 anos de união, respectivamente.

Revista de Vinhos lança a 1ª edição do Prémio Imagem do vinho

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Dirigida a todos os produtores portugueses, a iniciativa passará a realizar-se de dois em dois anos, propondo-se a distinguir o design que contribui para um packaging apelativo dos vinhos.
Segundo referido em comunicado, a iniciativa visa contribuir para a promoção do vinho português no mercado global, tendo também como objectivo estimular a criatividade dos designers nacionais que trabalham a imagem do vinho em Portugal, contribuindo assim para uma renovação dos elementos iconográficos associados ao vinho.

As inscrições decorrem de 12 de Março a 28 de Maio de 2010.Só serão admitidos a concurso, vinhos portugueses que tenham sido lançados no mercado nacional ou internacional até à data limite de inscrição: 28 de Maio de 2010. As inscrições podem ser efectuadas através dos respectivos produtores ou agências criativas.

Este Prémio conta com o patrocínio exclusivo do Casino da Figueira da Foz e o apoio do Centro Português de Design. A divulgação de resultados será realizada no Encontro com…

Novo Produto - Freshbag

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...para servir o vinho em Bag-in-Box à temperatura ideal.

mais informações através de José Brito (917 567 147)

Timing certo para a mudança

Tal como no consumo dos vinhos, em que o momento certo para os degustar não é facilmente decifrável, a imagem das empresas, das marcas, a estratégia comercial, ou as campanhas de marketing e comunicação têm igualmente um período de duração que obriga a uma constante monitorização, para que não se tornem um grave problema para a obtenção dos objectivos propostos.

A decisão sobre a mudança da imagem dos vinhos, ou dos sinais identificativos da empresa (logótipos), comporta riscos que devem ser tidos em conta. Se é certo que não existem certezas a este nível, há parâmetros que podem e devem ser seguidos para um correcto rebranding.

A definição de uma visão clara para a empresa, que defina objectivamente as metas a alcançar, possibilita a criação de campanhas comunicacionais correctas, sem desvios desnecessários. Monitorizar a resposta dos consumidores aos produtos que se encontram no mercado, respondendo rapidamente e eficazmente aos obstáculos que se enfrentam. Por fim, não ter receio de

O Rei vai nu...

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Este projecto (NAKED KING) chega-nos da Grécia.

Fonte: TheDieline

Marcas e Emoções - para reflectir

"Emocionar não tem nada a ver com marcas. A Marca não emociona. O que emociona é uma história, um olhar, um sorriso, uma experiência. As marcas são coadjuvantes e patrocinadoras desses momentos".

Fernand Alphen, F/Nazca - Saatchi & Saatchi

...ou seja o segredo da marca emocional está na relação que consegue estabelecer com o consumidor, e na envolvência criada, e não no seu carácter funcional.

Drink Ribera. Drink Spain.

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Conforme o título do post, "Drink Ribera. Drink Spain" é o slogan promocional dos vinhos da região demarcada dos vinhos da Ribera del Duero, na nossa vizinha Espanha, para o mercado dos EUA. Ao visitarmos o site que serve de suporte à campanha, verificamos que a informação se encontra facilmente disponível (em inglês), e que o uso das novas tecnologias foi feito de forma integrada e estruturada. Deste modo além do site, foi criado um perfil para esta campanha, no Facebook (aqui) e no Twitter (aqui).

Esta ambiciosa campanha contará com várias provas que irão decorrer nos EUA, desde Nova Iorque até Los Angeles, e contará com a presença de 118 produtores e 380 vinhos. O que pretendemos aqui assinalar, além da qualidade do programa de promoção, é a Comunicação Integrada que está por trás desta campanha. Não basta efectuar provas isoladas, ou construir sites. O uso de técnicas de comunicação tradicionais, juntamente com ferramentas da comunicação digital, tem potencialidades que p…

Em campanha...

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Estou aqui para pedir votos, sem rodeios. O blog Marketing de Vinhos participa pelo 2º ano consecutivo no Super Blog Awards. Caso pretendam dar o vosso contributo, é só seguirem o link, registarem-se e depositarem o vosso voto neste blog. Pelos vinhos... Muito Obrigado !

link para votação
http://www.superbock.pt/SuperBrand/Super_Blog_Awards_2009/PerfilBlog.aspx?blog=2f10244b-250c-4dce-ac5e-58bc386ef40e

Construir marca pessoal com base nas redes sociais (ex: Gary)

(palestra de Gary)

As marcas constituem uma ferramenta bastante valiosa para as empresas. Transpondo para o plano pessoal, a gestão da marca individual deve ser feita com vista à obtenção do sucesso pessoal e profissional.

Um exemplo de uma marca pessoal bem conseguida, no sector dos vinhos, é o de Gary Vaynerchuk. Devido ao seu bom entendimento do que são as novas tecnologias, ao seu pioneirismo e abordagem multifacetada, Gary é actualmente uma das personalidades mais reconhecidos nos EUA (e não só).

Após ter utilizado quase exclusivamente as técnicas de comunicação tradicionais, que possibilitaram o reconhecimento e crescimento do seu negócio familiar, tornando-o num dos líderes a nível nacional, Gary Vaynerchuk rapidamente percebeu que as redes sociais como o Twitter e o Facebook lhe possibilitariam promover o seu blog Wine Library TV, mas também a sua própria imagem.

Com base numa estratégia bem pensada, em que o blog funciona como um centro multimédia, dedicado às provas sui generis

Chegou-me ao mail...

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...e gostei ! De Portalegre, mas ao que consta vinificado no Douro. Um vinho de Celso Pereira. Um nome interessante, com uma imagem moderna, que apela a um público jovem e menos conservador.

via newsletter Winept.com