O Champanhe da celebridade


Jay-Z, o famoso rapper norte-americano, é também conhecido pelo seu gosto pelo champanhe. Após uma decepção tida com o seu champanhe preferido, Cristal, em que um dos responsáveis da empresa afirmou que a ligação da marca ao rap não era bem vinda, Jay-Z passou a apostar e a promover a marca Armand de Brignac. Desde esse momento a marca tem sido vista como uma forma de extravagância, tendo vindo a aumentar as suas vendas de forma espantosa.

Este exemplo mostra-nos como a ligação da marca a uma celebridade, acrescenta valor e cria ou transforma a personalidade da própria marca. Por outro lado regista-se o erro comunicacional e estratégico do responsável da Cristal, que não se apercebeu de certo das repercussões da sua atitude.

Comentários

Mensagens populares deste blogue

Moscatel de Setúbal 2015 Casa de Atalaia apresentado no Palmela Wine Jazz

Abriu a Padaria da Esquina de Vítor Sobral

Alexandre Silva recebe Albert Adrià no LOCO