Super Bock convida portugueses a repensarem as relações de amizade






Leva a Amizade a Sério é o apelo que a Super Bock faz aos portugueses a partir de hoje. A campanha visa sensibilizar e mobilizar os portugueses para a defesa de um valor cada vez mais em risco nos dias que correm: a amizade.

A mensagem é lançada, hoje, numa megaprodução televisiva de 1’30”, com a marca a apresentar-se ao país como porta-voz desta causa e a assumir o compromisso da defesa ativa das relações de amizade. A maioria das pessoas considera que os momentos com os amigos têm cada vez menos espaço nas nossas agendas, dominadas pela importância do trabalho e da família.

Numa conversa “olhos nos olhos” com o seu público, a Super Bock inicia hoje a construção de uma imagem de marca para o futuro, mais adulta, mais verdadeira, mais relevante, mais próxima, e por isso também mais mobilizadora. É algo que acontece de forma natural, dando eco aos valores que os consumidores reconhecem na marca: emoção, partilha, autenticidade e convívio. O novo conceito criativo é, de resto, a tradução verbal de um novo posicionamento da marca, que resulta de uma série de estudos levados a cabo junto de consumidores ao longo dos últimos meses.

O novo filme publicitário da marca estreia esta noite nos canais generalistas e por cabo, e destaca-se pela fusão entre uma linguagem visual forte e um discurso implicativo e “perturbador”.

As amizades reais serviram também de inspiração a um novo conceito visual na comunicação em outdoor e mupi. O investimento multimeios contempla ainda cinema, imprensa e internet.

Esta campanha é apenas o ponto de partida para criar um movimento em prol da amizade, já que o compromisso agora assumido pela marca vai materializar-se numa nova forma de estar no terreno e numa narrativa em que os verdadeiros amigos serão os heróis e voltarão a partilhar experiências, emoções e histórias, e a recordar a importância dos pequenos momentos nas relações de amizade.

Declaração de Rui Freire, administrador Marketing e Comunicação da Unicer

“Se vida conspira contra a amizade, conspiremos juntos para a defender. Esta frase, presente no nosso filme, resume o desafio que Super Bock lança aos portugueses.

Esta nossa campanha é o primeiro passo de um movimento em que queremos mobilizar o consumidor para a criação de iniciativas que promovam genuínos gestos de amizade. Super Bock assume este compromisso, estamos certos que os portugueses também o vão querer assumir.”


Ficha técnica

Cliente – Unicer Bebidas, SA | Super Bock
Agência – O Escritório / Meanwhile
Diretor criativo – Nuno Jerónimo, Boyd Coyner
Planeamento Estratégico - Jeffre Jackson
Copywriter - Nuno Jerónimo, Boyd Coyner, Pedro Pinho, João Madeira da Silva
Diretor de arte - Pedro Gaspar
Produtora – Ministério Dos Filmes
Produtor – Alberto M. Rodrigues
Realizador – José Pedro Sousa
Diretor Fotografia – Francisco Vidinha
Diretora de Produção – Celina Morais
Chefe de Produção – João Paixão
Produção Ministério – Valter Mendonça
Assistente de realização – João Cayatte
Supervisor de Pós-Produção – Duarte Ribeiro
Telecinema – Simone Grattarola
Editor – Marco Miguel
Pós – Produção – Ingreme
Áudio – AmebaMúsica – Tema: Hard Time - Artista: Seinabo Sey - Universal Music
Locutor – Marco Delgado

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