A importância dos nichos de mercado

Num mercado fortemente competitivo, como é o dos vinhos, é fundamental posicionar correctamente o nosso vinho no segmento adequado. Quando o caminho passa por encontrar um "nicho de mercado", devemos ter em consideração alguns factores que vão determinar a escolha mais acertada. Deste modo o nicho de mercado em que certa marca de vinho encontrará mais possibilidades de sucesso, será aquele em que não exista uma concorrência forte, no qual a marca já esteja implementada, ou tenha característica ideais para aí se implementar, e em que haja um conjunto de factores, que forneçam ao decisor de marketing, a certeza de que os consumidores afectos a esse nicho, valorizam fortemente a marca de vinho. A empatia (entre marca e respectivo segmento), os valores da marca (valorizados pelos consumidores pertencentes a esse nicho), e necessidades não satisfeitas (dos consumidores) são indicadores fundamentais para escolher o "nicho de mercado" adequado.

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