Do you buy wine because of the label design or because it's a wine you can trust ? *


Interessante discussão esta, que se tem desenvolvido no Grupo "Wine Connections" do LinkedIn. Opiniões ? Várias e para todos os gostos. No entanto é de salientar que muitos dos que reconhecem que o papel do rótulo (mais concretamente do seu design) é decisivo no momento de compra de um vinho, referem que esta premissa é ainda mais assinalável e verdadeira, quando se trata de vinhos de gama baixa ou média. Ao falarmos de vinhos com um preço mais alto (acima dos 10 € ou 15 €), nota-se que o "peso" do rótulo na decisão da compra diminui significativamente, optando o consumidor por valorizar outros factores, como origem, qualidade percebida, ou confiança na marca/produtor. Há quem defenda igualmente, o que vai de encontro à ideia anterior, que o rótulo tem menos influência, quanto maior é o nível de sofisticação do consumidor, ou seja, um consumidor com um elevado nível de conhecimento, valorizará menos o rótulo/design, do que um consumidor que compre ocasionalmente vinho, e que tenha um baixo envolvimento com o tema "vinho".
Há quem refira, e bem, que o rótulo torna-se igualmente fundamental numa 1ª compra de um vinho que não se conhece. É o rótulo e/ou a embalagem que o vai diferenciar no meio da "multidão" de marcas.

Para seguir com atenção...



* Título copiado do Grupo "Wine Connections" do LinkedIn

Comentários

Letícia Miranda disse…
Muito legal este artigo,sempre entro por aqui,queria saber mais sobre os cursos de marketing paea sector do vinho
leticia: o único que conheço é este em França http://www.supdegout.com/

o comité cientifico é interessante mas não sei qual a qualidade real desse MBA
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