Tal como no consumo dos vinhos, em que o momento certo para os degustar não é facilmente decifrável, a imagem das empresas, das marcas, a estratégia comercial, ou as campanhas de marketing e comunicação têm igualmente um período de duração que obriga a uma constante monitorização, para que não se tornem um grave problema para a obtenção dos objectivos propostos.

A decisão sobre a mudança da imagem dos vinhos, ou dos sinais identificativos da empresa (logótipos), comporta riscos que devem ser tidos em conta. Se é certo que não existem certezas a este nível, há parâmetros que podem e devem ser seguidos para um correcto rebranding.

A definição de uma visão clara para a empresa, que defina objectivamente as metas a alcançar, possibilita a criação de campanhas comunicacionais correctas, sem desvios desnecessários. Monitorizar a resposta dos consumidores aos produtos que se encontram no mercado, respondendo rapidamente e eficazmente aos obstáculos que se enfrentam. Por fim, não ter receio de alterar radicalmente a estratégia comunicacional e/ou consequentemente a imagem dos produtos (por ex. rótulos), ou empresa. Não são comuns estas mudanças drásticas, mas são realmente aconselháveis, quando o caminho que se está a seguir não está de acordo com a missão da empresa, e os resultados não são os esperados.

Este projecto (NAKED KING) chega-nos da Grécia.

Fonte: TheDieline

"Emocionar não tem nada a ver com marcas. A Marca não emociona. O que emociona é uma história, um olhar, um sorriso, uma experiência. As marcas são coadjuvantes e patrocinadoras desses momentos".

Fernand Alphen, F/Nazca - Saatchi & Saatchi

...ou seja o segredo da marca emocional está na relação que consegue estabelecer com o consumidor, e na envolvência criada, e não no seu carácter funcional.

Conforme o título do post, "Drink Ribera. Drink Spain" é o slogan promocional dos vinhos da região demarcada dos vinhos da Ribera del Duero, na nossa vizinha Espanha, para o mercado dos EUA. Ao visitarmos o site que serve de suporte à campanha, verificamos que a informação se encontra facilmente disponível (em inglês), e que o uso das novas tecnologias foi feito de forma integrada e estruturada. Deste modo além do site, foi criado um perfil para esta campanha, no Facebook (aqui) e no Twitter (aqui).

Esta ambiciosa campanha contará com várias provas que irão decorrer nos EUA, desde Nova Iorque até Los Angeles, e contará com a presença de 118 produtores e 380 vinhos. O que pretendemos aqui assinalar, além da qualidade do programa de promoção, é a Comunicação Integrada que está por trás desta campanha. Não basta efectuar provas isoladas, ou construir sites. O uso de técnicas de comunicação tradicionais, juntamente com ferramentas da comunicação digital, tem potencialidades que podem e devem ser melhor aproveitadas, e esta campanha é a prova disso.

Quero ainda destacar o facto do slogan "Drink Ribera. Drink Spain" potenciar duplamente a região Ribera Del Duero, uma vez que além da identificação da origem ainda invoca o país do qual faz parte. Bem conseguido !

Estou aqui para pedir votos, sem rodeios. O blog Marketing de Vinhos participa pelo 2º ano consecutivo no Super Blog Awards. Caso pretendam dar o vosso contributo, é só seguirem o link, registarem-se e depositarem o vosso voto neste blog. Pelos vinhos... Muito Obrigado !

link para votação
http://www.superbock.pt/SuperBrand/Super_Blog_Awards_2009/PerfilBlog.aspx?blog=2f10244b-250c-4dce-ac5e-58bc386ef40e